隨著生活水平提升和電商平臺發展，家居用品市場日益繁榮，但其中不乏被過度營銷包裝的產品。它們往往打著“智能”“健康”或“高端”的旗號，價格不菲卻實用性有限，最終淪為閑置的“智商稅”。本文將聚焦三種常見被過度營銷的家居用品，結合日用家電零售現狀，提醒消費者理性購買。
一、多功能料理機：華麗外表下的雞肋功能
宣稱能“一機多用”的高端料理機風靡市場，價格動輒數千元。商家常以“解放雙手”“智能烹飪”為賣點，演示制作果汁、研磨、揉面甚至炒菜等眼花繚亂的功能。許多用戶購買后發現，機器操作復雜、清洗麻煩，且單一功能效果往往不如專業設備。例如，附帶的熱炒功能可能因功率不足而效率低下，自帶的食譜也缺乏靈活性。對于普通家庭，一臺基礎破壁機加傳統廚具或許更實用。日用家電零售中，這類產品常通過直播帶貨和網紅推薦營造熱潮，但消費者應警惕：功能越多，未必越適合日常需求。
二、空氣凈化器：夸大宣傳與過度焦慮的產物
空氣凈化器本是改善室內空氣的實用電器，但部分品牌通過營銷手段過度渲染“除甲醛”“抗過敏”等功效，甚至利用消費者對環境污染的焦慮抬高價格。實際上，許多中低價位產品已能滿足基本過濾需求，而高價型號的附加功能（如智能互聯、香薰釋放）往往華而不實。在日用家電零售領域，一些商家會刻意模糊技術參數，用模糊的“99%凈化率”等話術吸引眼球。建議消費者在購買前理性評估自家環境：如果所在地區空氣質量良好，定期開窗通風或許比盲目追求高端凈化器更經濟有效。
三、智能健身鏡：高溢價下的“偽需求”陷阱
智能健身鏡是近年興起的高端家居健身產品，結合鏡面顯示屏和在線課程，宣稱能打造私人健身房。盡管概念新穎，但售價通常高達數千至上萬元，且內容訂閱還需額外付費。對大多數人而言，其核心功能——跟隨視頻鍛煉——完全可通過手機或電視免費實現，而附加的體感交互技術往往識別不準、體驗生硬。日用家電零售中，這類產品常瞄準追求時尚的年輕群體，通過明星代言和社交媒體炒作制造“潮流假象”。實際上，堅持運動的關鍵在于自律，而非昂貴設備。若非健身狂熱者，購買前不妨三思：它是否會像曾經流行的跑步機一樣，最終淪為晾衣架？
在家居用品消費中，避免“智商稅”需保持清醒。面對過度營銷，消費者應回歸本質需求：先明確使用場景，再對比產品性能與價格；多查閱真實用戶評價，而非盲目相信廣告；對于新興產品，不妨觀望一段時間再決定。日用家電零售市場不斷創新是好事，但理性選擇才能讓每一分錢都物有所值。畢竟，真正的智慧生活，不在于擁有多少炫酷產品，而在于它們是否切實提升了日常品質。
